《本期封面故事》女性撐起一片天

女性撐起一片天文／王彩雲 1月16日我們透過台灣所有公民，選出了一位女性總統，這位女總統和過去傳統的婦女完全不同；她沒有結婚，當然就不需要在家相夫教子。她的學經歷相當不錯；最重要的是，她完全顛覆了過去一般人，對傳統女性能力不如男性的錯誤印象。放眼望去，當前台灣的企業界，有愈來愈多的女性總經理、總裁。在媒體圈，尤其是雜誌產業，幾乎是女性的天下，女性總編輯、女性總經理、副總，她們除了有靈活的腦袋之外，在各種運動場上，也常能看見她們漂亮的身影！最近詹家姐妹花剛剛在網球場上雙打拿下世界冠軍。動腦三月號，特別以「搶攻她經濟：品牌解構女力商機」做為封面故事。根據調查，女性除了買自己食衣住行的產品，70%的男性商品也由女性購買。來說明這一群掌握經濟大權的女性，她們內心有哪些需求？三月號還特別分析少女、輕熟女、熟女、銀髮女性等，不同年齡層女性，分別碰到什麼問題？該如何解決？例如：當女孩們進入青春期，開始會在意自己的外表、身材和打扮，現在的社會總是告訴我們，纖瘦的身材、高挺的鼻子、白嫩的皮膚，才是美麗的象徵，造成青少年開始對自我認同產生質疑。 25~35歲的輕熟女性，除了重視如何變漂亮、也看重生活變美麗、心靈更豐富、愛情與閨蜜等心靈議題。 35 ~45歲熟女對自己的看法又不一樣。這群女性知道自己的優勢，擁有力量與自信，相當重視品牌傳遞給她們的訊息，並希望品牌給她們尊重。像是，有許多產業在傳遞品牌訊息，還是以「年輕」作為廣告訴求，但熟女們並不希望廣告只是強調年齡，或是以重返20歲作為溝通主軸，她們其實是更實際、活在當下。而50歲以上的銀髮族女性不只對服飾講究，對內在美也絕不輕易妥協。每個階段的女性，都值得品牌經營者好好研究！目前，她們除了有錢，而且愈來愈有影響力！

2016年3月號期目錄

創新觀點編者的話 13 用創意改善我們的社會王彩雲動腦為公益 14 馬雲給員工這一封信，讚？不讚？謝冠雄職場觀點 16 為什麼已讀不回令人抓狂丁菱娟行銷風向球日本流行快報 18 搞怪、可愛、動漫日本創意魂永不滅！翟南廣告風雲 24 日本品牌週年如何用創意改變社會賴東明每月精彩品牌 34 黑松沙士如何用創新打開新市場？張維仁 Cover Story 40 用創意改變社會邵建維創新商品 48 心存善意的商品如何讓社會更美好邵建維城市計畫 54 智慧、環保、美學　城市改造3妙招張維仁社會企業 60 社企的創新設計邵建維歐美經典 69 非營利組織、新創團隊腦筋轉個彎效益成倍翻朱灼文日本精隨 74 日本企業如何各展所長讓環境更好？ ?惠潔 Special Report 80 跳脫傳統框架翻轉公關產業新思維曾郁涵市場報告 86 2015台灣公關、活動公司大調查編輯部動腦嚴選 94 年度10大公關精彩案例曾郁涵創意藍海 2015CODE Award 102 2015日本CODE Award數位廣告大賞邵建維風雲人物 108 李意雯：相信自己接受生命中的每個改變張維仁 2015礁溪創意論壇 114 2015礁溪創意論壇　挖掘在地新特色曾郁涵、張維仁業界風雲產業發展‧客戶動態 118 編輯部創意人多變化 126 編輯部 ﹝以上資料轉自"動腦雜誌"網站﹞
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